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安信国际:TMT行业未来大趋势是什么?建议关注

发表时间:2019-10-28

  公司 安信国际:TMT行业未来大趋势是什么?建议关注兑吧(01753)等 2019年7月22日 11:30:00 安信国际

  本文来自 “安信国际”,作者为蔡伟鸿、李想,本文观点不代表智通财经观点。

  安信国际证券(香港)发布TMT行业深度报告,MarTech成为营销行业大势所趋。MarTech概念源于北美知名博主Scott,它利用技术并运营随之产生的数据资产以实现营销目标,且营销目标关注重点由新用户的获取转移到存量用户运营,香港马会小财神783987,表现为用户的精细运营及数据驱动企业增长。

  具备营销服务能力优势及先进技术能力的营销公司有望在MarTech生态构建进程中脱颖而出。建议关注兑吧(01753)、汇量科技(01860)、爱点击。

  “AI+营销/智慧营销”的下一发展阶段将为MarTech。增量用户(新用户流入-老用户流失)可拆解为两部份相反的影响因子:新用户的获取及老用户的流失。加快粮食产业创新发展、转型升级、提质增效。

  “AI+营销”关注的重点是影响增量用户的正向因子(新用户流入),而MarTech关注的重点是影响增量用户的负向因子(老用户流失) 及老用户的ARPU值,即存量用户的运营。通过降低老用户流失率并提高老用户付费能力实现企业的持续增长,因此我们相信“AI+营销/智慧营销”的下一发展阶段将为MarTech,它不仅关注前端的需求(降低新用户获取成本、提高新用户获取效率),更关注后端的需求(降低老用户流失率、提高老用户ARPU值)。

  国内营销技术正处于从0到1的发展阶段。目前尚未出现类似用友、金蝶等在IT细分领域处于霸主地位的龙头企业,距离构建MarTech生态系统存在较大距离。

  三类公司将成为建设MarTech生态的重要力量,其中第一类公司将成为开拓并引领行业发展的基石力量,解决从0到1的问题;第二类、第三类公司则智慧营销发展成熟的基础上细化垂直领域服务生态,并有机会在细分领域发展成为龙头(目前仍有2-3年的发展窗口期),解决从1到2的问题。

  第一类:拥有海量数据资源及高端技术能力的巨头公司(如BAT),该类公司依托自身资源及技术优势发展智慧营销,其开拓出的营销新技术、493333开马新形态将引领行业发展方向。

  第二类:接近业务实体、具备丰富营销服务经验的传统代理型营销公司;该类公司承受转型压力,因接近业务实体可有的放矢的转型升级营销业务,技术化的营销产品/服务更接地气。

  第三类:细分垂直领域的营销技术公司(如兑吧、汇量科技、爱点击等);该类公司技术出身且在垂直细分领域具备较大竞争优势,大学生兼职什么工作合适018cc黑白图库。升级业务顺理成章。

  投资建议: 我们相信具备营销服务能力优势及先进技术能力的营销公司有望在MarTech生态构建进程中脱颖而出。

  风险提示:MarTech 发展速度低于预期;行业竞争加剧;宏观经济下行风险。


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